Barbie et Leonardo DiCaprio les ont adoptées. Les Birkenstock sont devenues des quasi-produits de luxe, avec un revers. Comme tout objet de convoitise, elles doivent faire avec des dupes.
Articles on consommation
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Casser les prix ou jeter des produits invendus… C’est le dilemme des commerçants pendant les soldes. Comment réconcilier rentabilité et durabilité ?
La marque C’est qui le patron associe de façon originale ses clients. Décryptage de la stratégie suivie : est-elle transposable avec succès à d’autres entreprises ?
Le secteur du luxe peut-il s’adapter aux nouvelles demandes de transparence de la société et des consommateurs ? Sans rien perdre de ce qui fait sa spécificité ?
Les vêtements recyclés ont du mal à emporter l’adhésion, bien qu’ils permettent de réduire l’impact environnemental de la mode. Une étude révèle les freins du côté des consommateurs.
Avec les réseaux sociaux, la figure de l’influenceur est devenue essentielle dans le marketing. Mais quels types de contenus sont les plus efficaces ?
Mettre de l’IA pour guider les choix du consommateur annonce un changement profond dans ce que fait la consommation à l’humain.
Au Brésil, les guerres culturelles gagnent les rayons des supermarchés : boycotts et soutiens militants à des marques montrent comment la politique façonne la consommation.
C’est un aliment aux multiples vertus et relativement abordable. Pourtant, qui connaît vraiment la sardine ? Découvrez tout ce que l’on peut lire sur une boîte de conserve…
Les marques ancrées dans leur territoire peuvent aussi renforcer leur relation avec les consommateurs. Mais attention, tout dépend de la manière dont cet engagement est perçu.
Et si le vrai luxe, aujourd’hui, se trouvait dans l’assiette ? Derrière l’essor de l’alimentation premium, une transformation des façons de consommer et de se raconter.
Les formulations actuelles de lessive mobilisent souvent plus de 30 ingrédients, pourtant certaines marques proposent une liste plus réduite. Peut-on simplifier sans perdre en efficacité ?
Le conflit entre les États-Unis et l’Iran pourrait provoquer une pénurie de plastique, une matière indispensable, notamment pour l’emballage, devenue critique.
Hazel Kyrk (1886-1957) s’oppose à l’idée que les femmes économistes devraient se cantonner à l’économie domestique, en développant une théorie novatrice de la consommation.
Depuis des années, le contrôle des drogues fait l’objet de débats récurrents. Malgré de nombreux appels à la réforme, aucune solution ne semble réellement s’imposer.
Aussi critiqués que consultés, les influenceurs sont devenus des acteurs majeurs du marketing. La question d’une influence sensible est d’autant plus essentielle.
Avoir les marques les plus en vogue peut devenir un enjeu clé dans la vie d’un adolescent. Et cette aspiration place les parents face à différents dilemmes.
Produits de base, les œufs manquent de plus en plus dans les rayons. Comment explique-t-on ces pénuries ? Comment se forme le prix des œufs ?
Au cours du ramadan, le sacré cohabite avec le séculier, à travers des rites en constante évolution.
Les avis des clients sont plus complexes à comprendre qu’on ne le croit. En particulier, il faut être vigilant sur le silence qui n’est pas toujours le signe d’une approbation.
Top contributors
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Professeur d’économie, Mines Paris - PSL
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Professeure de marketing, Audencia
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Professeur des universités en sciences de gestion, Co-responsable de la Chaire MARESON, Université de Montpellier
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Professeur de marketing, ESCP Business School
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Professeur senior d’analyse financière, d’audit et de risk management - Directrice de Programme pour le MSc Fashion Design & Luxury Management- Responsable de la spécialisation MBA "Brand & Luxury Management", GEM
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Professeur d'économie à l'Université de Bordeaux et Professeur affilié à l'INSEEC Grande Ecole, Université de Bordeaux
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Professeur émérite de marketing, HEC Paris Business School
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Enseignant-Chercheur en Economie, INSEEC Grande École
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Maître de conférences, techniques de commercialisation, IUT de Saint-Nazaire, Nantes Université
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Chercheur associé, anthropologie, Institut lémanique de théologie pratique, Université de Lausanne
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Professeure associée et coordinatrice de la chaire « Energy for Society », GEM
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Directeur de recherche émérite au CNRS, Université Grenoble Alpes (UGA)
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Professeur en galénique et cosmétologie, Université de Nantes, Auteurs historiques The Conversation France
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Maître de conférences en pharmacie industrielle et cosmétologie, Université de Nantes, Auteurs historiques The Conversation France
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Professeur Associé en Marketing, Burgundy School of Business