Comprar, elegir y decidir empieza a parecerse cada vez más a una conversación, con una pantalla que parece conocernos, que nos habla con cercanía y a la que empezamos a conceder una confianza antes reservada a las personas de nuestro entorno.
Articles on marketing
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El Mundial de Fútbol 2026 se cerró con una experiencia nueva para los espectadores: el descanso entre tiempos se convirtió en un espectáculo musical que implicó enormes desafíos para los organizadores.
La IA tradicional no logra captar la complejidad del proceso de compra. En cambio, la computación cuántica, puede modelizar situaciones con más variables para anticipar las decisiones de los consumidores..
En Estados Unidos se han producido casos en los que marcas de alimentos han tomado partido en el debate público. Un estudio de los autores exploró cómo influyen estos posicionamientos en la percepción de los consumidores, en función de su ideología.
En las redes, a los seguidores de “influencers” turísticos les interesan más los vídeos breves, los paisajes naturales y ver al creador de contenido interactuar con el entorno.
Con la salud mental y el bienestar emocional en el centro del debate, vale la pena analizar la influencia del marketing en las personas. Puede generar presión o frustración, pero también fomentar emociones positivas, autoestima y conexión social.
Las marcas y las ofertas comerciales interactúan con nuestros hábitos y valores. ¿Hasta qué punto sus mensajes están moldeando nuestra forma de vida?
No es “neuro” todo lo que reluce. Añadir este prefijo a una palabra parece conferir respetabilidad científica a quien lo usa, pero solo debería emplearse para aquello que tiene una relación demostrable con el sistema nervioso.
El “marketing” en tiempo real reencuadra acontecimientos políticos como oportunidades publicitarias. ¿Qué papel juegan el humor y la reacción de los internautas?
Cuando la empresa KTM tuvo que afrontar problemas económicos, el ‘marketing’ encontró una oportunidad para hacer imagen de marca.
En un contexto donde el lenguaje bélico acapara el discurso político y mediático europeo, el miedo se instala como emoción dominante. Para los consumidores, el deseo deja paso al anhelo de alivio y protección.
Los etnógrafos ya no solo estudian comunidades remotas: ahora también investigan en supermercados, cafeterías, oficinas…
Cuando se usan los deportes como parte de la estrategia de ‘marketing’ territorial, será clave alcanzar éxitos para configurar la marca ciudad, mejorar su reputación externa y atraer nuevos visitantes, inversores y patrocinadores.
El FC Barcelona y la RDC han sellado un acuerdo de patrocinio por más de 40 millones de euros. Los beneficios económicos son para el club mientras el gobierno de Kinsasa despliega su diplomacia deportiva en Europa.
Algunas marcas adoptan la grosería como estrategia para conectar con la generación Z, pero esta normalización del sarcasmo debilita el respeto en la conversación pública.
Un consumidor que se identifique con una marca se sentirá más satisfecho con ella, la recomendará más y seguramente volverá a comprarla.
Las marcas que aplican el ‘mindful marketing’ en su comunicación con el cliente a través de las redes sociales fomentan que este comparta su información personal y sus opiniones.
Cambian los patrones de consumo de alcohol en adultos jóvenes, más conscientes y hedonistas. Destilados añejos dejan paso a mezclas atrevidas, que evitan el descrédito en redes pero no el peligro para la salud.
El estancamiento laboral no solo frustra a los empleados, sino que también debilita su vínculo emocional con la organización. Fomentar el desarrollo individual fortalece el compromiso colectivo.
Del próximo gran salto tecnológico, la computación cuántica, surge el Q-Marketing, un nuevo paradigma que fusiona física, IA y psicología para anticipar los comportamientos del consumidor.
Top contributors
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Profesor de Mercadotecnia, Comunicación y Educación, Universidad de Guadalajara
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Research Professor at the University of Guadalajara - Centro Universitario de Los Altos, Universidad de Guadalajara, Universidad de Guadalajara
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Negocios Internacionales, Orientación a Marketing, Universidad de Guadalajara
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Doctor por la Universitat Autònoma de Barcelona. Executive Master in Digital Business ESADE. Profesor de Marketing e Investigación de Mercados, Universitat de Barcelona
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Profesora de Publicidad y Relaciones Públicas, Universidad CEU San Pablo
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Associate professor, Universitat de Vic – Universitat Central de Catalunya
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Profesor de Geografía Humana, Universitat de les Illes Balears
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Profesor Titular de la Facultad de Ciencias de la Educación y Humanidades, UNIR - Universidad Internacional de La Rioja
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Profesora Dept. Empresa, Universitat de Barcelona, Universitat de Barcelona
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Profesor de Marketing y Comportamiento del Consumidor, Universidad de Las Palmas de Gran Canaria
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Profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing), Universidad de Murcia
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Catedrático de Marketing especializado en comportamiento del consumidor e IA, Universitat de Barcelona
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Catedrática de Universidad, Área de Comercialización e Investigación de Mercados, Universidad de Castilla-La Mancha
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Director del Grado en Comunicación Audiovisual y Nuevos Medios, Universidad Camilo José Cela
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Profesor ayudante doctor, Área de Comercialización e Investigación de Mercados, Universidad de León