Tras las últimas campañas de American Eagle y Calvin Klein nos preguntamos si ha cambiado en algo la figura femenina en la publicidad de vaqueros.
Articles on publicidad
Displaying 1 - 20 of 74 articles
Los estereotipos sobre la mujer siguen presentes en el imaginario publicitario. Universidades y el propio sector trabajan para impulsar la perspectiva de género y formar en ella a los estudiantes de publicidad.
La neurociencia investiga los efectos de los medios de comunicación en la conducta humana. Sus hallazgos son reveladores y objetivos. Pero ¿puede ofrecer un marco homogéneo para interpretar el impacto mediático?
La educación sexual sigue siendo insuficiente en España; ante ese vacío, marcas como Durex y Platanomelón educan en redes y conectan con jóvenes mediante contenido cercano y accesible.
¿Fue casualidad o estaba preparado? El caso Nutella en la Artemis II reabre el debate sobre la publicidad encubierta en las pantallas.
La batalla corporativa por Warner Bros. Discovery ha mostrado que el futuro del sector ya no depende solo de quién produce las historias sino de quién controla los sistemas que las recomiendan, las financian y las monetizan.
La publicidad de perfumes construye un ideal femenino heredado del mito y reforzado por el retoque digital que promueve una belleza artificial.
Un estudio con universitarios españoles muestra que, si se evitan estereotipos y se apuesta por la diversidad, la generación Z valora la presencia de personas mayores en la publicidad.
El “marketing” en tiempo real reencuadra acontecimientos políticos como oportunidades publicitarias. ¿Qué papel juegan el humor y la reacción de los internautas?
La publicidad en videojuegos genera experiencias no intrusivas, vínculos emocionales y segmentación precisa, pero también puede ser una herramienta de manipulación. Su gestión ética y eficaz implica diseño consciente, regulación clara y evaluación de su impacto en los jugadores.
Las técnicas de neuroimagen desvelan que la publicidad activa áreas cerebrales implicadas en la conducta adictiva. Urge una “publicidad responsable” más allá de los mensajes sobre “juego responsable”.
El panorama audiovisual ha experimentado una transformación significativa en las últimas décadas, impulsada en gran medida por el avance tecnológico y la digitalización de los medios de comunicación.
El fenómeno de los ‘shitfluencers’ (‘infuencers’ que usan su poder de manera irresponsable) está transformando la percepción de los consumidores y poniendo en riesgo la confianza en el ‘marketing’ digital.
La apariencia funcional y poco atractiva de los códigos QR plantea un desafío como elemento publicitario: ¿cómo conseguir que capten la atención del público y sean escaneados?
La publicidad actual promueve temas sociales y prioriza responsabilidad e inclusión. Las marcas buscan autenticidad conectando con consumidores jóvenes que demandan compromiso social y ambiental en sus decisiones de compra.
Si las emociones que tratan de transmitirnos algunos anuncios parten de imágenes generadas por inteligencia artificial, no nos calan tan hondo como si contienen imágenes del mundo real.
Algunas marcas hacen un uso comercial del lazo rosa por estas fechas, cuando se conmemora el Día Internacional de la Lucha contra el Cáncer de Mama. ¿Lo hacen de manera honesta y coherente?
La publicidad usa idiomas extranjeros por su capital simbólico, asociando prestigio y valores específicos. Esto, aunque incomprensible para algunos, influye en la percepción y persuasión del receptor mediante elementos semióticos.
Elon Musk ha implantado una política de comunicación y marketing atípicas. Analizamos por qué debería cambiar su estrategia a pesar de haber logrado que uno de sus coches Tesla sea el más vendido del mundo sin apenas publicidad.
La publicidad de perfumes idealiza y cosifica a las mujeres. Esto perpetúa estereotipos y promueve imágenes irreales que contribuyen a la aceptación social de esta cosificación femenina.
Top contributors
-
Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universidad de Valladolid y Director del Laboratorio LipsiMedia Ad-Lab, Universidad de Valladolid
-
Profesora e investigadora en la Facultad de Comunicación (Universitat Abat Oliba CEU)
-
Docente e Investigadora - UCM
-
Profesora Titular de Publicidad, Universidad Villanueva
-
Director del Grado en Comunicación Audiovisual y Nuevos Medios, Universidad Camilo José Cela
-
Profesora de Publicidad y Relaciones Públicas, Universidad CEU San Pablo
-
Profesora de Comunicación Digital en la UCJC. Formación para el buen uso de la tecnología y divulgadora sobre Bienestar Digital. CEO de Educación Digital para Familias. Autora “Conectados” y “Crecer con pantallas”., Universidad Camilo José Cela
-
Profesor área Publicidad y medios, Universidad de Valladolid
-
Senior Lecturer at Westminster School of Media and Communication, University of Westminster
-
Doctor por la Universitat Autònoma de Barcelona. Executive Master in Digital Business ESADE. Profesor de Marketing e Investigación de Mercados, Universitat de Barcelona
-
Comunicación audiovisual, Universitat Autònoma de Barcelona
-
Profesora Titular de Universidad, Universidad de Murcia
-
Profesora Titular en Comercialización e investigación de Mercados, Universidad de Murcia
-
Profesor del Departamento de Comunicación, Universidad Carlos III
-
Investigadora Asociada en el Equipo de Investigación en Comunicación, Universidad de Deusto