El cambio de logotipo en las marcas es algo habitual pero que debe hacerse con mucha delicadeza porque a la mente humana le cuesta asimilarlo.
Articles on marketing
Displaying 21 - 40 of 85 articles
Por primera vez, un club de fútbol supera los mil millones de euros en ingresos. Explotar datos de fans, segmentar y crecer orgánicamente son el futuro económico de los grandes equipos.
La moda ultrarrápida y el auge del ‘dupe’ (copia o imitación) hacen temblar la industria de un lujo ya no tan asiático. El futuro pasa por retomar la senda de la calidad y la creatividad y por el “lujo silencioso”.
El fenómeno de los ‘shitfluencers’ (‘infuencers’ que usan su poder de manera irresponsable) está transformando la percepción de los consumidores y poniendo en riesgo la confianza en el ‘marketing’ digital.
Así usa el ‘marketing’ la nostalgia, la urgencia y la personalización para influir en nuestras decisiones de compra durante las fiestas navideñas.
Los ‘eco-infuencers’ digitales se han consolidado como actores fundamentales en el ámbito del marketing y la comunicación, especialmente entre el público joven. Su estrategia combina activismo ambiental, contenido emocional y publicidad sutil para promover hábitos sostenibles.
La publicidad actual promueve temas sociales y prioriza responsabilidad e inclusión. Las marcas buscan autenticidad conectando con consumidores jóvenes que demandan compromiso social y ambiental en sus decisiones de compra.
Las sucesivas crisis económicas, la competencia con otras grandes superficies, los cambios demográficos y de los gustos de los consumidores y el auge del comercio en línea son factores que han contribuido al declive de los centros comerciales.
Con la aparición de las redes sociales, los usuarios no solo consumen, también crean contenidos y, sin saberlo, contribuyen a construir la imagen y reputación de las marcas.
Las grandes organizaciones deportivas quieren conquistar al público joven: LaLiga y la Fórmula 1 se han asociado con dos marcas, TikTok y Lego, que forman parte del universo de la generación Z.
La atención juega un papel crucial en la forma en que se procesa la información y se toman las decisiones económicas. Reconocer esto puede ayudar a diseñar políticas que mejoren la eficiencia individual y colectiva en la toma de decisiones.
El amor a la marca es la influencia más importante en la intención de los consumidores de volver a visitar el establecimiento de comida rápida.
Elon Musk ha implantado una política de comunicación y marketing atípicas. Analizamos por qué debería cambiar su estrategia a pesar de haber logrado que uno de sus coches Tesla sea el más vendido del mundo sin apenas publicidad.
¿Qué son las técnicas de ‘marketing’ oscuro? Explicamos cómo funcionan y por qué caemos en manos de los ciberdelicuentes.
¿Por qué los adolescentes son tan importantes para el marketing? Por sus ideas frescas, su mundo personalizado y su conexión. Las empresas que no hablen su lenguaje pueden quedarse sin voz ni mercado.
Los sistemas de gestión de las relaciones con los clientes se están beneficiando de la IA y la gestión de datos, y optimizando y automatizando procesos.
Los algoritmos y la publicidad nos muestran contenido personalizado, creando la sensación de que algo es más popular de lo que realmente es. Esto se conoce como el efecto Baader-Meinhof.
Cuando vemos un producto, una marca o un servicio en una película o serie no es que haya aparecido al azar. Ha sido puesto de manera intencional para que notásemos su presencia.
¿Quién no ha leído las reseñas de otros clientes antes de reservar un hotel para sus próximas vacaciones? ¿O para decidir sobre la compra de su próximo teléfono móvil?
El número de ‘influencers’ crece, el mercado se satura, aumenta la competencia y bajan sus ingresos. Además, hay poca transparencia informativa y están sujetos a cambios en las plataformas digitales.
Top contributors
-
Profesor de Mercadotecnia, Comunicación y Educación, Universidad de Guadalajara
-
Research Professor at the University of Guadalajara - Centro Universitario de Los Altos, Universidad de Guadalajara, Universidad de Guadalajara
-
Negocios Internacionales, Orientación a Marketing, Universidad de Guadalajara
-
Doctor por la Universitat Autònoma de Barcelona. Executive Master in Digital Business ESADE. Profesor de Marketing e Investigación de Mercados, Universitat de Barcelona
-
Profesora de Publicidad y Relaciones Públicas, Universidad CEU San Pablo
-
Associate professor, Universitat de Vic – Universitat Central de Catalunya
-
Profesor de Geografía Humana, Universitat de les Illes Balears
-
Profesor Titular de la Facultad de Ciencias de la Educación y Humanidades, UNIR - Universidad Internacional de La Rioja
-
Profesora Dept. Empresa, Universitat de Barcelona, Universitat de Barcelona
-
Profesor de Marketing y Comportamiento del Consumidor, Universidad de Las Palmas de Gran Canaria
-
Profesor Titular de Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing), Universidad de Murcia
-
Catedrático de Marketing especializado en comportamiento del consumidor e IA, Universitat de Barcelona
-
Catedrática de Universidad, Área de Comercialización e Investigación de Mercados, Universidad de Castilla-La Mancha
-
Director del Grado en Comunicación Audiovisual y Nuevos Medios, Universidad Camilo José Cela
-
Profesor ayudante doctor, Área de Comercialización e Investigación de Mercados, Universidad de León