Des marques grand public ont récemment mis en scène des mannequins seniors dans leurs publicités. Une stratégie audacieuse. Qu’en pensent les jeunes adultes exposés à ces messages ?
Articles on branding
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En publicité, le conte est parfois utilisé par une marque. Cette utilisation lui permet de construire ou de consolider son positionnement à l’aide de référents communs.
La nouvelle offre « InOui » de la SNCF et sa justification par l’entreprise ont déclenché hostilité et moqueries. La dénomination est pourtant une affaire sérieuse.
Comment penser un enseignement destiné aux étudiants sur le thème du personal branding ?
La sortie du nouveau film de la saga est l’occasion de révéler les liens spécifiques de « Transformers » avec le placement de produits filmiques.
Typologie des huit types de storytellings les plus souvent utilisés sur ce secteur à l’occasion de la prochaine édition de Vinexpo Bordeaux du 18 au 21 juin.
Les entreprises s’efforcent de profiter du phénomène selfie. Elles se rendent aussi compte que l’autoportrait des consommateurs constitue une toute nouvelle forme de « co-création » de marque.
Est-ce le nouveau relais de croissance de l’industrie du luxe ? Ou une nécessité absolue pour les marques ? Analyse des événements récents sur ce marché et remise en perspective.
Les marketers de l’industrie du tabac se retrouvent dans une position éthique délicate puisqu’ils commercialisent un produit nocif pour le consommateur. Comment vivent-ils une telle situation ?
L’adaptation cinématographique des dessins animés a le vent en poupe : comment s’explique ce phénomène ?
Les hôtesses ne sont pas maîtresses de leur image. À leur grand regret. Pourquoi est-ce si difficile de se conformer à une image imposée en entreprise ? Quels enjeux derrière cette obligation ?
Top contributors
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Chargé de cours en créativité et innovation, Polytechnique Montréal
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Head of department, Kedge Business School
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Maître de conférences en Sciences de l'information et de la communication, Université de Lorraine
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Professeur émérite de marketing, HEC Paris Business School
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Professor, Kedge Business School
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Professeur senior d’analyse financière, d’audit et de risk management - Directrice de Programme pour le MSc Fashion Design & Luxury Management- Responsable de la spécialisation MBA "Brand & Luxury Management", GEM
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Enseignant-Chercheur en Economie, INSEEC Grande École
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Enseignant-chercheur en Marketing digital & Communication au BBA INSEEC - École de Commerce Européenne, INSEEC Grande École
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Enseignant en Marketing et Communication, PSB Paris School of Business
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Maitre de Conférences, IAE Orléans
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Enseignant-chercheur en marketing, ESSCA School of Management
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Maître de Conférences en Sciences de Gestion, Université Paris-Saclay
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Professor and Director of the Inclusive Leadership & Management Institute, ESCP Business School
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Associate professor, PSB Paris School of Business
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Enseignant-chercheur en sciences de l'information et de la communication, Université de Lorraine, Université de Lorraine