Le nom d’un aliment peut-il influencer notre appétit et nos choix ? Une étude montre que certaines sonorités nous font percevoir un en-cas comme plus lourd, plus léger ou plus rassasiant, et peuvent même peser sur notre intention d’achat.
Articles on marques
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Pourquoi certains produits deviennent-ils intemporels ? Le trench Burberry, dans l’exposition qui lui est consacrée à Londres, offre un cas emblématique de cette quête d’intemporalité.
Pour faire la différence entre les contenus sponsorisés et personnels, une nouvelle tendance fait son apparition : les mentions « Ceci n’est pas un partenariat » ou « Achat perso ».
Attention aux faux pas. Si les marques aiment de plus en plus s’approprier les codes du hip-hop, les consommateurs savent quant à eux démasquer les opportunistes.
Pour éviter les abus mémoriels des entreprises, des chercheurs plaident pour une nouvelle éthique de la mémoire organisationnelle.
Aux États-Unis, Musclor revient au cinéma le 5 juin 2026. Barbie, Mario, Sonic l’ont prouvé : les jouets valent de l’or. Mais tout dépend de l’histoire que la marque porte en elle.
Pour ses 50 ans, Apple a célébré un mythe, non des produits. Ma thèse menée auprès de ma propre famille au long de trente années révèle le secret de cette longévité.
Avoir les marques les plus en vogue peut devenir un enjeu clé dans la vie d’un adolescent. Et cette aspiration place les parents face à différents dilemmes.
Pour séduire la clientèle senior, les marques se mobilisent. Pour cela, elles disposent de nombreuses stratégies possibles pour entrer en relation avec ce segment de clientèle.
Après avoir été un atout pour le secteur vinicole, les rigidités du système des AOC en freinent aujourd’hui l’adaptation. La mutation se fera-t-elle à temps ?
Plusieurs marques de luxe sont associées aux Jeux olympiques d’hiver qui débutent vendredi 6 février. Le lien entre sport et luxe est-il pertinent ? Sur quoi repose-t-il ?
Pour son ultime saison, « Stranger Things » déploie un plan d’envergure mondiale. Pivot de sa stratégie, la nostalgie unifie la narration, l’esthétique et le marketing.
Sur les réseaux sociaux, les consommateurs déçus par une marque trouvent les outils pour exprimer leur colère. Des solutions existent pour les entreprises qui font face à ces groupes structurés.
Au lendemain du sommet Choose France, retour sur les modes d’exportation des institutions culturelles hors des frontières françaises.
L’écriture inclusive fait régulièrement la une des journaux en France. Entre défenseurs et opposants, le débat semble sans fin. Mais que se passe-t-il lorsque des marques l’utilisent pour communiquer ?
Les imaginaires de marques viennent se substituer aux grands récits collectifs, y compris le roman national français, en apportant de nouvelles raisons d’espérer.
Depuis sa victoire en Ligue des champions, le PSG souhaite faire évoluer son image et son influence. Après le rêve devenu réalité, quel nouveau récit ?
La série « Mad Men » suit les créateurs et les salariés d’une agence de publicité new-yorkaise, dans les années 1960. Mais ce qu’elle nous dit du marketing et de la publicité va bien au-delà.
Orientées vers soi, vers les autres ou vers l’entreprise, les motivations pour publier son avis employeurs en ligne sont légion.
La mode du starter pack s’est emparée de certaines marques à l’affût de toutes les tendances. Une mode aussi fulgurante qu’éphémère ? Quelles leçons pour la communication d’entreprise ?
Top contributors
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Enseignant-chercheur en Marketing digital & Communication au BBA INSEEC - École de Commerce Européenne, INSEEC Grande École
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Professeur émérite de marketing, HEC Paris Business School
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Chargé de cours en créativité et innovation, Polytechnique Montréal
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Professeur senior d’analyse financière, d’audit et de risk management - Directrice de Programme pour le MSc Fashion Design & Luxury Management- Responsable de la spécialisation MBA "Brand & Luxury Management", GEM
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Professeur, IAE Paris – Sorbonne Business School
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Professor, EM Normandie
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Professeur des Universités en Sciences de Gestion et du Management, Université d’Orléans
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Professeur Associé de marketing, Kedge Business School
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Associate Professor - IÉSEG School of Management - LEM (Lille Economie Management, UMR 9221), IÉSEG School of Management
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Associate Professor, PSB Paris School of Business
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Professeur titulaire, Marketing, chercheure à l'Observatoire de la consommation responsable, Université du Québec à Montréal (UQAM)
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Full Professor, Consmption and Market dynamics, ESSEC
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Professeur à IESEG School of Management, Univ. Lille, CNRS, UMR 9221 - LEM - Lille, IÉSEG School of Management
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Enseignant en Marketing et Communication, PSB Paris School of Business
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Professeur titulaire, directeur de l'Observatoire de la consommation responsable (OCR) et du Laboratoire FCI GreenUXlab, Université du Québec à Montréal (UQAM)