En 1967, Barthes parlait déjà de la mort de l’auteur. Mais, à l’ère de l’IA, comment transposer et interpréter cette pensée ?
Articles on storytelling
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En période de crise, les modes de réaction des entreprises ne doivent rien au hasard. Certaines se tournent vers leur passé glorieux. La preuve avec GIbson et Fender, deux fabricants de guitares.
Qu’est-ce qui favorise les réactions positives et l’engagement pour des publications sur les réseaux sociaux d’entreprises qui vendent à d’autres entreprises ?
L’arrestation de Nicolas Maduro révèle que la légitimité politique contemporaine se construit moins par le droit ou la force que par la capacité à imposer un récit et une vision du monde.
Les imaginaires de marques viennent se substituer aux grands récits collectifs, y compris le roman national français, en apportant de nouvelles raisons d’espérer.
Les brouteurs appliquent les techniques du marketing : flatter l’ego, créer un sentiment d’exclusivité et imposer l’urgence. Alors, où se situe la frontière entre influence et manipulation ?
Un article de recherche récent met en lumière plusieurs mécanismes narratifs qui permettent aux responsables d’atténuer leur responsabilité après une faute.
Les propositions commerciales des marques à l’occasion de la « journée internationale de la femme » sont plus généralement critiquées qu’elles ne sont couronnées de succès.
La mise en récit de la communication, au travers l’émotion qu’elle génère, permet de proposer des messages plus riches de sens et d’aborder des sujets plus complexes.
Le marché du diamant naturel se trouve aujourd’hui déstabilisé par la promesse éthique du diamant de synthèse… qui se révèle pourtant tout aussi controversée !
À rebours des techniques de communication et de publicité actuelles, les produits monastiques, comme d’autres, bénéficient d’une valorisation qui repose sur la discrétion.
Comment parler aux consommateurs en temps de crise ? Tour d’horizon des discours et des évolutions du secteur publicitaire face à l’inflation.
Si les films de Vallée émeuvent autant, c’est que le cinéma et la télévision sont pour lui un acte de communication. Il disait espérer que ses récits contribuent à « redonner un peu ».
La compétence conversationnelle est plus pertinente que jamais dans l’après-pandémie. Mais encore faut-il savoir la développer.
La sortie de « Mourir peut attendre », programmée au printemps prochain, est l’occasion d’analyser le rôle de la marque Aston Martin et la manière dont elle participe à la construction du personnage.
Les consommateurs se montrent particulièrement sensibles aux personnages ou encore à la vraisemblance de l’histoire racontée par une marque pour capter leur attention.
Les contenus mis en ligne par ces créateurs entrent parfois en contradiction avec la stratégie des maisons qui les emploient.
Des épisodes courts diffusés sur le web destinés à promouvoir une marque sans que cela ressemble à des spots publicitaires, voici la recette gagnante de la websérie de marque.
Lorsque la Coca-Cola Company s’empare de l’imaginaire de Santa Claus dans les années 30 sur fond de crise économique, elle signe le début d’un fort storytelling de marque qui repose sur l’ellipse.
Donald Trump cherche à retourner contre ses adversaires les accusations dont il fait l’objet dans le cadre de la procédure d’impeachment lancée à son encontre. Un procédé coutumier chez lui.
Top contributors
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Chargé de cours en créativité et innovation, Polytechnique Montréal
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Docteure en science politique, Learning Planet Institute (LPI)
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Enseignant-chercheur en Marketing digital & Communication au BBA INSEEC - École de Commerce Européenne, INSEEC Grande École
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Alice Riou is a Friend of The Conversation.
Professeur Associé - Marketing et Innovation, EM Lyon Business School
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Professeur de marketing, HEC Liège, Université de Liège
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Maitre de Conférences, IAE Orléans
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Full Professor, Department of Marketing, John Molson School of Business, Concordia University, Concordia University
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Divina Frau-Meigs is a Friend of The Conversation.
Professeur des sciences de l'information et de la communication, Auteurs historiques The Conversation France
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Professor of Accounting and Auditing, Neoma Business School
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Maître de conférences HDR en sciences de gestion, Le Mans Université
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Full professor, GEM
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Enseignant-chercheur en marketing, EBS Paris
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Professor, Kedge Business School
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Researcher & lecturer, entrepreneurship & engagement, ESCP Business School
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Professeure en sciences de l’information et de la communication, Université Paris-Est Créteil Val de Marne (UPEC)