L’immatérialité des images numériques est terrifiante car elle porte en elle le spectre d’une disparition soudaine, imprévisible et irréparable.
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Comment les sites Internet peuvent-ils se financer sans que des publicités intempestives gênent leurs utilisateurs ? Le célèbre site de téléchargement The Pirate Bay a expérimenté une solution.
En 1927, plusieurs marques décident de créer un « Prix de littérature publicitaire » avec 35 000 francs à la clé. Journalistes et écrivains s’interrogent : peut-on mélanger littérature et publicité ?
Avec Internet, l'échelle des fake news est devenue massive. Leur modèle économique, basé sur la publicité, leur permet d'inonder le web. Facebook a d'ailleurs décidé… de leur couper.
À la recherche d'un équilibre subtil, les marques de luxe utilisent le conte dans leurs stratégies de communication. Celui-ci leur permet de jouer sur des codes populaires, littéraires et émotionnels.
Des études montrent que la réalité virtuelle possède une grande capacité d’influence sur ses utilisateurs. De quoi nourrir l’appétit des publicitaires, encore peu présents sur ces technologies.
Des marques grand public ont récemment mis en scène des mannequins seniors dans leurs publicités. Une stratégie audacieuse. Qu’en pensent les jeunes adultes exposés à ces messages ?
En publicité, le conte est parfois utilisé par une marque. Cette utilisation lui permet de construire ou de consolider son positionnement à l’aide de référents communs.
La sortie du nouveau film de la saga est l’occasion de révéler les liens spécifiques de « Transformers » avec le placement de produits filmiques.
Les techniques marketing pour promouvoir les aliments et les boissons auprès des jeunes sont plus sophistiquées que jamais à l’ère Internet. Mieux les connaître, c’est mieux les en protéger.
Les « insights » clients, sur le web ou ailleurs, sont porteurs d’attentes, de perceptions, de signes que le marketing d’influence doit pouvoir capter et s’approprier. Il explique le succès des Cognacs VS.
Une nouvelle étude française montre qu’ajouter une boisson énergisante à l’alcool augmente la prise de risques chez les jeunes. Surprise : l’effet désinhibant n’est pas réel, mais fantasmé !
Du bleu, du vert, des pseudo-labels et des noms qui sonnent bien… Comment le design et l’art de l’emballage peuvent aider à faire passer des produits lambda pour éco-responsables.
Véritables visionnaires, les frères Lumière ont inventé bien plus que le cinéma.
L’automobile était un objet de désir, lié à la possibilité d’une ascension sociale ; elle n’est plus aujourd’hui qu’une contrainte, pour les familles, inesthétique et polluante. Place au smartphone.
Vers un renouveau du marketing avec un modèle de croissance plus qualitatif…
Déjouer les nouvelles formes, toujours plus subtiles, de « greenwashing » requiert de bien comprendre le processus de persuasion publicitaire, comme le montrent de récents travaux.
Une étude sur l’influence des youtubeuses beauté sur les consommatrices et sur les tactiques de marque.
En partant d'une publicité pour parfumerie, exploration des contours et des faux semblants de l'individualisme, fiction fabriquée par la société de consommation.
Peut-on faire signe de tout… et de rien ? Peut-on tout événementialiser ? Réflexion autour des logos des candidats aux JO, à la lumière des leçons du Barthes de « L’Empire des Signes ».
Top contributors
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Enseignant-chercheur en Marketing digital & Communication au BBA INSEEC - École de Commerce Européenne, INSEEC Grande École
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Professeur de marketing, ESCP Business School
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Maître de Conférences en Sciences de Gestion, Université Paris-Saclay
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Professeur des Universités en Sciences de Gestion et du Management, Université d’Orléans
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Enseignant en Marketing et Communication, PSB Paris School of Business
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Enseignante-chercheure en marketing, Laboratoires L@bIsen et LEGO, Yncréa
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Professeur en marketing, IESEG School of Management et LEM-CNRS 9221, IÉSEG School of Management
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Associate Professor of Marketing, GEM
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Maître de conférences en Sciences de l'information et de la communication, Université de Lorraine
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Chercheur-consultant indépendant - Marketing, communication et transition écologique, Sciences Po
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Chercheur associée SIC.Lab Méditerranée, Université Côte d’Azur
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Full Professor, Pôle Léonard de Vinci
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Associate Professor of Marketing, Zayed University
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Director of UWA Centre for Software Practice, The University of Western Australia
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Professeur Chercheur, Burgundy School of Business