Élodie Gentina

Elodie Gentina dirige son propre cabinet d’étude et de recherche EG Consulting, spécialisé sur la génération Z.

Elodie Gentina cherche avec passion à donner du sens à son expertise sur la nouvelle génération, à la transmettre pour le progrès et l’enrichissement de tous, au travers de conférences auprès de dirigeants d’entreprise (L’Oréal, La Société Générale, Square Habitat, Crédit Agricole, Veolia, Mc Donald’s, La Poste, Décathlon, CCI, GRDF, Enedis, EDF, Booking.com, AFT, KPMG, Altran, Crédit du Nord, Ramsay Générale de Santé, Clinique Pauchet, Auchan, Intersport, Pôle Emploi, Boston Scientifique, Les Mousquetaires, Keolis Jussieu Secours, Align CHU de Grenoble, CHU de Saint Etienne, CHU de Strasbourg, Ramsay, Congrès National de Pédiatrie, The Land, EY, Gan Assurance, Santé et Cité, IESIEL, ANEFA formation et emploi agricole, Chambre des Métiers et de l’Artisanat, Savencia, Alcon, Synadic, Devoteam, Smerra mutuelle étudiante, CPME Savoie, Patrimonia Prévoyance Suisse, Stoneweg Suisse, Société Générale, Ministère de l’Education Nationale, DDFIP, Union Financière de France Banque, Clinique Saint Exupéry, Clinique Ambroise Paré, MSA, Habitat Bailleur Social, International Flavors & Fragrances, la CAF, l’URSSAF, Colas…).

Docteur et professeur-chercheur en marketing à IESEG School of Management, Elodie Gentina est experte de la génération Z, encore nommé les « digital natives ou les Z », regroupant les individus nés après 1995. Elle s’intéresse aux spécificités des comportements de consommation de la génération Z ainsi qu’aux défis que pose la génération Z aux Ressources Humaines (Nouveaux modes de management).

Elodie Gentina est diplômée de SKEMA Business School (anciennement ESC Lille), où elle a été enseignant chercheur pendant 10 ans ensuite. Après avoir obtenu une thèse de doctorat (2008) et une Habilitation à Diriger des Recherches (2013) sur les spécificités des comportements de consommation de la génération Z, Elodie Gentina est aujourd’hui Professeur en Management et Marketing à IESEG School of Management.

Elle a développé une connaissance pointue de la nouvelle génération en l’analysant sous ses multiples facettes via des approches variées (plus de 50 entretiens avec les 15-20 ans, phases récurrentes d’observations, plus de 50 000 questionnaires auprès des 15-30 ans…) en France et dans le monde (Asie, Amérique, Europe).

Elle est l’auteur de l’ouvrage, chez Dunod « Le Défi du management intergénérationnel. Comment transformer la cohabitation en relation vertueuse », publié en novembre 2024.

Elle est l’auteur de quatre autres ouvrages : « Manager la Génération Z en entreprise » (2023, Dunod) ; Marketing et Génération Z. Nouveaux Modes de Consommation et Stratégies de Marque » (2016, Dunod Labellisé FNEGE) ; La Génération Z en Entreprise, des Z Consommateurs en Z Collaborateurs (2019, Editions Dunod) et « The New Generation in Asia, Dynamics, Differences and Digitalization » (2020, Emerald).

Ses travaux sur la nouvelle génération ont fait l’objet de conférences et de publications dans des revues académiques nationales et internationales (Social Sciences and Medicine, Jrnl of Business Ethics, Jrnl of Business Research, Jrnl of Retailing and Consumer Services, Décisions Marketing…).

Elodie Gentina a également écrit plusieurs articles de presse sur la nouvelle génération, parus dans Management, Stratégie, Entreprise et Carrières, Challenges, le Nouvel Observateur, Le Parisien, Le Figaro, Les Echos, L’Express, Le Monde, The Conversation….

Elle a participé à des interviews et plateaux TV (BFM télé, TF1, France Télévision...)