Nouveau dilemme des organisateurs d’évènements sportifs, comme les JO et l’UTMB : trouver l’équilibre entre critères financiers, grâce aux marques comme Coca-Cola ou Dacia, et critères environnementaux.
Articles on Coca-Cola
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Les revirements de Trump concernant les théories du complot autour d’Epstein ont provoqué une fracture avec sa base de soutien.
La puissance émotionnelle des fêtes traditionnelles ne pouvait qu’intéresser le marketing. De plus en plus d’entreprises tentent d’associer leur image à une fête comme Noël. Pourquoi ?
Au-delà de la consommation courante, de nouvelles recherches ont permis de découvrir des utilisations de la noix de cola dans des domaines tels que l'agriculture et la santé.
Cannabis, cocaïne, héroïne, amphétamines ou ecstasy, toutes ont eu leur heure de gloire médicale – contre la toux, le nez bouché, le mal de dents ou encore la dépression. Mais ça, c'était avant…
Quelle que soit sa religion, plus un consommateur est croyant, plus il se montre sensible à la thématique du bonheur dans la publicité, montre une étude menée aux États-Unis et au Moyen-Orient.
Dans de nombreux cas, la philanthropie sert aux entreprises à « réparer », dans des conditions qu’ils définissent eux-mêmes, les dégâts qu’ils causent par ailleurs.
Quel est le goût de ce qui relève de l’immatériel ? Le marketing de Coca-Cola, qui lance un nouveau produit destiné aux gamers, éclaire notre rapport au monde virtuel.
La récente conférence de presse du footballeur portugais, devenue virale sur les réseaux, est l’occasion de revenir sur des travaux envisageant des mesures de prévention face à cet enjeu sanitaire.
Lorsque la Coca-Cola Company s’empare de l’imaginaire de Santa Claus dans les années 30 sur fond de crise économique, elle signe le début d’un fort storytelling de marque qui repose sur l’ellipse.
Le nombre de brevets déposés par tel pays ou telle entreprise est un indicateur trop incomplet pour comprendre la dynamique d’innovation.
Hamon et après ? En quoi l’histoire de l’introduction de New Coke par Coca-Cola devrait faire réfléchir le Parti socialiste.
Comment la concurrence Coke vs Pepsi évolue-t-elle alors que la consommation de soda est elle-même attaquée ? Analyse d’un duopole en train d’évoluer.
Top contributors
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Professeur d’économie, Mines Paris - PSL
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Professeur des Universités en Sciences de Gestion, Université de Lorraine
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Enseignant-chercheur en Marketing digital & Communication au BBA INSEEC - École de Commerce Européenne, INSEEC Grande École
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Maître de conférences, Laboratoire COACTIS, Chaire TrALIM Transitions Alimentaires, Université Lumière Lyon 2
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Professeure en sciences économiques/économie de la culture, chercheure au RIRRA21, Université Paul Valéry – Montpellier III
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Maître de conférences à l’Université Grenoble Alpes, Grenoble INP, CERAG, co-responsable de la Chaire Marketing au Service de la Société (M2S) de Grenoble IAE, Grenoble IAE Graduate School of Management
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Maîtresse de conférence en sciences de gestion - Université de Rouen - Laboratoire NIMEC, Université de Rouen Normandie
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Catedrático de Farmacología y Vicerrector de Investigación y Ciencia, Universidad Camilo José Cela
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Professeure émérite à l’Université Sorbonne Paris Nord et présidente du Cercle des économistes, Université Sorbonne Paris Nord
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Catedrático Universitario de Farmacología, Universidad de Alcalá
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Associate Professor of Marketing, Zayed University
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Professor of Microbiology, Ladoke Akintola University of Technology, Ogbomoso
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Enseignant-chercheur économie de l’innovation, laboratoire BSE (Bordeaux Sciences Economiques), Université de Bordeaux
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Associate Professor of Marketing, GEM
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Professeur en marketing, IESEG School of Management et LEM-CNRS 9221, IÉSEG School of Management