Una campaña publicitaria de 2021 utilizó la IA para “resucitar” a Lola Flores, con una recreación hiperrealista de su voz, rostro y gestos.
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Cuando vemos un producto, una marca o un servicio en una película o serie no es que haya aparecido al azar. Ha sido puesto de manera intencional para que notásemos su presencia.
Aunque la incorporación de la mujer a la vida económica española fue lenta y tardía, ya de antes muchas de las decisiones económicas familiares contaban con su voto. De ahí que, tras el bum económico español, la banca quisiera ganarlas como clientas.
Los grados que hayan adaptado sus planes de estudio a las necesidades del sector están preparados para formar a ‘influencers’, contribuyendo así a su profesionalización manera ética y responsable.
La Asociación de Medios de Información ha demandado a Meta (Facebook) por competencia desleal y violación sistemática de la normativa europea de protección de datos. La demanda refleja la transformación de la industria mediática y destaca la importancia de los datos en el actual modelo publicitario que la financia. La “plataformización” de los medios amenaza derechos democráticos y valores históricos de la profesión.
Aunque la publicidad apela tanto a las emociones como a la razón y la experiencia, el orden en que se procesan por el consumidor tiene un impacto en su decisión de compra.
El número de ‘influencers’ crece, el mercado se satura, aumenta la competencia y bajan sus ingresos. Además, hay poca transparencia informativa y están sujetos a cambios en las plataformas digitales.
Todos los años los anuncios navideños buscan hacernos sentir e incluso llorar. ¿Por qué?
Muchos niños y niñas buscan contenido en línea sobre juguetes sin la compañía de un adulto que les enseñe a entenderla. Con frecuencia se dejan llevar por ‘influencers’ y vídeos llamativos. Estos consejos le ayudarán a redactar una lista de regalos navideños con cabeza.
Solo el 3 % de las personas que aparecen en publicidad son mayores de 65 años, a pesar de representar el 20 % de la población. Sin embargo, parece que algo está empezando a cambiar.
En los últimos años han caído los precios de la publicidad en medios. Los planificadores hacen de estrategas y negocian para conseguir las mejores condiciones de compra para los anunciantes.
Comparación de los mensajes publicitarios en los sectores de la banca y del automovilismo entre una época prepandémica y el confinamiento vivido en España.
Un aforismo publicitario de origen supuestamente ancestral estableció la supremacía de la imagen en nuestra era; aunque antes se consideró siempre subsidiaria al texto escrito.
El 8M, Día Internacional de la Mujer, se convierte en un tema clave de la agenda internacional. La publicidad también se sube al carro pero ¿aporta valor al movimiento feminista?
Las campañas de prevención sobre los peligros del consumo de alcohol tienen más probabilidades de influir en el comportamiento cuando implican a los jóvenes que cuando siguen siendo prescriptivas.
La publicidad suele ser molesta e intrusiva. Pero la creación de contenidos de marca supone una forma amable de difundir su mensaje. Los pódcast son uno de los mejores formatos para hacerlo.
Los adolescentes son conscientes de los trucos de los influencers y de que buscan vender; pero lo aceptan como parte del juego sin plantearse la dimensión ética o su efecto en personas vulnerables.
Hoy tenemos estadísticas sobre el consumo de energía en los hogares, pero no tenemos esa información para las décadas anteriores a la Guerra Civil. Así que la publicidad ha sido la principal fuente documental del estudio.
La función del marketing es anticipatoria e idealizadora: el reto para los publicistas es crear un relato con la mejor versión de un producto para fascinar a los clientes.
A finales de la década de los 70 del siglo XX, el Banco de Bilbao creó una publicación dirigida a las mujeres que contribuiría a su educación financiera.
Top contributors
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Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universidad de Valladolid y Director del Laboratorio LipsiMedia Ad-Lab, Universidad de Valladolid
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Profesora e investigadora en la Facultad de Comunicación (Universitat Abat Oliba CEU)
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Docente e Investigadora - UCM
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Profesora Titular de Publicidad, Universidad Villanueva
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Director del Grado en Comunicación Audiovisual y Nuevos Medios, Universidad Camilo José Cela
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Profesora de Publicidad y Relaciones Públicas, Universidad CEU San Pablo
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Profesora de Comunicación Digital en la UCJC. Formación para el buen uso de la tecnología y divulgadora sobre Bienestar Digital. CEO de Educación Digital para Familias. Autora “Conectados” y “Crecer con pantallas”., Universidad Camilo José Cela
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Profesor área Publicidad y medios, Universidad de Valladolid
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Senior Lecturer at Westminster School of Media and Communication, University of Westminster
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Doctor por la Universitat Autònoma de Barcelona. Executive Master in Digital Business ESADE. Profesor de Marketing e Investigación de Mercados, Universitat de Barcelona
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Comunicación audiovisual, Universitat Autònoma de Barcelona
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Profesora Titular de Universidad, Universidad de Murcia
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Profesora Titular en Comercialización e investigación de Mercados, Universidad de Murcia
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Profesor del Departamento de Comunicación, Universidad Carlos III
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Investigadora Asociada en el Equipo de Investigación en Comunicación, Universidad de Deusto