Un vêtement plus cher est-il vraiment plus coûteux ? Le « coût par utilisation », qui rapporte le prix d’achat au nombre de fois où un vêtement est porté, pourrait encourager des achats plus durables.
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Avoir les marques les plus en vogue peut devenir un enjeu clé dans la vie d’un adolescent. Et cette aspiration place les parents face à différents dilemmes.
Un éco-score pour les vêtements aurait-il un impact sur les habitudes d’achat ? Le sentiment de culpabilité du consommateur et l’image des producteurs sont deux importants leviers.
Passer de la vente 100 % en ligne à la vente en magasin n’est pas chose si aisée. Cela nécessite de revoir l’ensemble de la logistique.
L’industrie de la mode est largement mondialisée, mais qu’en est-il des consommateurs ? Réagissent-ils partout de la même façon, notamment quand une marque adopte un comportement problématique ?
À qui profitera l’accord signé entre Shein et plusieurs grands magasins français dont le BHV et cinq franchisés des Galeries Lafayette ? Il n’est pas certain que le consommateur soit le grand gagnant.
« Ultra fast fashion », « fast fashion », seconde main… Les comportements d’achat se déplacent, mais le constat est là : nous achetons et stockons beaucoup plus d’habits que nous n’en utilisons.
Le succès de Shein et Temu repose sur des outils de marketing utilisant l’IA très efficaces. Décryptage de quelques-uns d’entre-eux.
À 75 ans, Anna Wintour quitte la rédaction en chef de l’édition américaine de « Vogue ». Éternelle figure d'influence, elle garde une position stratégique au sein du groupe de presse Condé Nast.
Les déchets textiles pourraient être revalorisés de diverses façons : isolants thermiques et acoustiques, mousse pour l’automobile, rembourrage de matelas, pour faire de nouveaux vêtements…
Entre fast fashion, technologies limitées et exportations vers des pays sans infrastructures adaptées, le modèle circulaire vacille.
Les bonnes actions peuvent-elles être bon marché ? Si l’attrait pour une mode durable est souvent exprimé, le passage à l’acte bute souvent sur les prix ou sur une bonne information.
Et si la mode durable n’était pas seulement bonne pour la planète mais aussi pour le moral de celles et ceux qui la portent ? Le début d’année peut être un bon moment pour changer de comportements.
Louer des vêtements plutôt que les acheter a tout de la bonne idée pour l’environnement. La réalité est plus complexe car ne pas acheter et avoir un comportement responsable ne sont pas synonymes.
Dans un monde dominé par la mode rapide, la constitution d’une garde-robe réfléchie est la clé pour vivre de manière plus durable, économiser de l’argent et se démarquer de la masse.
Après la France, c’est au tour de l’Union européenne d’interdire la destruction, y compris le recyclage, des invendus de vêtements et de chaussures.
Les alternatives à la « fast fashion » ne sont pas toujours suffisamment connues. Pour aider les consommateurs à choisir en connaissance de cause, il faudrait soutenir davantage les offres de proximité.
Réguler la fast fashion est peut-être nécessaire mais ne sera pas suffisant. Outre les imprécisions du texte, le succès passe aussi par la mobilisation des consommateurs.
Le distributeur chinois de mode à bas prix en ligne a construit son succès grâce à une stratégie d’influence et à une logistique de pointe, mais aussi au mépris des enjeux sociaux et environnementaux.
Selon un travail de recherche, un évènement simple comme une conversation avec un proche ou la lecture d’un post sur les réseaux sociaux peut créer un déclic dans les habitudes d’achat de vêtements.
Top contributors
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Professeur HDR de Stratégie, RSE et Éthique du Marketing d’Entreprise, IPAG Business School
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Professeure HDR, Directrice de recherche - Responsable de l'Institut MECE (Mode Ethique et Consommation Ecologique), ESSCA School of Management
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Professeur Associé en Marketing, Burgundy School of Business
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DIrecteur de la Pédagogie - Full Professor, IÉSEG School of Management
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Associate Professor of Innovation and Strategy, EDHEC Business School
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Chercheuse, EM Lyon Business School
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professeur des universités - comportements de consommation - alimentation - réseaux sociaux, Université Le Havre Normandie
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Associate Professor of Marketing, EM Lyon Business School
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Professeur des Universités (Sciences de Gestion), Université Paris Dauphine – PSL
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Enseignant-chercheur en modèles d'affaires responsables, Université Paris Nanterre
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Enseignante chercheuse à l'Institut Français de la Mode (IFM)
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Assistant Professor of Consumer Sciences, Université Laval
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Researcher and Teaching Assistant in Marketing, Université catholique de Louvain (UCLouvain)
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Professeur de marketing, EDHEC Business School
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Associate Professor of Marketing, EM Lyon Business School