Casser les prix ou jeter des produits invendus… C’est le dilemme des commerçants pendant les soldes. Comment réconcilier rentabilité et durabilité ?
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Consommer est-il synonyme de bonheur ? Les soldes d'hiver nous en rapprochent-t-elles ou nous en éloignent-t-elles ? Selon l’économie du bonheur, toutes les consommations ne se valent pas…
C’est le début des soldes d’hiver. Comment résister à la tentation de ne pas acheter un produit non soldé ? Quels sont les mécanismes psychologiques en œuvre ? Explications avec l’expérience du leurre.
Les brouteurs appliquent les techniques du marketing : flatter l’ego, créer un sentiment d’exclusivité et imposer l’urgence. Alors, où se situe la frontière entre influence et manipulation ?
Un travail de recherche montre qu’un consommateur peut renoncer à un achat dans un point de vente qu’il perçoit comme trop fréquenté. Aux boutiques alors de s’adapter.
Un certain nombre d’obstacles entravent encore le développement de la mode éthique, pourtant souvent décrite comme une issue à la spirale destructrice de la fast-fashion.
Des résultats expérimentaux récents suggèrent que les distorsions dans la perception de la richesse sont liées à une pensée rapide et inattentive.
Importé des États-Unis où la grand-messe du shopping est associée à Thanksgiving, le Black Friday à la française néglige l’aspect culturel. Pour les marketers, des opportunités sont donc à saisir.
D’où vient ce phénomène du Black Friday et comment s’étend-il ?
Top contributors
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Professeur HDR de Stratégie, RSE et Éthique du Marketing d’Entreprise, IPAG Business School
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Docteur en économie, chargé de cours, ESSEC
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Professeur Associé de marketing, Kedge Business School
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Professeure HDR, Directrice de recherche - Responsable de l'Institut MECE (Mode Ethique et Consommation Ecologique), ESSCA School of Management
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Directeur Général - ESLSCA - EGE, Auteurs historiques The Conversation France
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Maître de Conférences en Marketing - Directrice LP DistriSup Lille et Responsable Axe 1 du projet ANR ETIC - IAE Lille, IAE France
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Enseignante Chercheure en marketing, EDC Paris Business School
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Assistant Professor, Goethe University Frankfurt am Main
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Professeur des Universités en Sciences de Gestion et du Management, Université d’Orléans
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Maître de Conférences en Sciences de Gestion et du Management, Université Le Havre Normandie
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Maître de conférences en sciences de l'information et de la communication, Université de Toulon
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Professeur de Psychologie Sociale, Aix-Marseille Université (AMU)
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Associate Professor of Operations Management, Neoma Business School
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Professor of Operations Management, Durham University