Passionné de jeux vidéo, vénéré comme un « influenceur » catholique de la nouvelle génération, l'adolescent Carlos Acutis, décédé en 2016, sera canonisé pour le jubilé 2025.
Articles on influenceurs
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Ils rendent la lecture tendance. Dans des vidéos courtes, les influenceurs littéraires critiquent leurs dernières lectures pour leur jeune public. Un nouvel outil marketing pour les éditeurs.
Inoxtag aurait pu continuer pendant des années à faire des vidéos de gaming, de divertissement, et d’humour comme le font la plupart des autres créateurs de contenu. Mais il a choisi une autre voie.
Icône de la jeune génération, Inoxtag, youtubeur aux 8 millions d’abonnés, bénéficie actuellement d’un écho médiatique puissant, via son film documentaire « Kaizen ».
Les challenges sur TikTok ou Instagram notamment peuvent être amusants, bizarres, mais aussi mortels. Parmi les plus tendance, voilà les plus dangereux.
Le média TimeOut a fait grand bruit en annonçant que certaines rues de Montréal (Wellington, Saint-Hubert) sont classées « plus cool au monde ». Mais qu’en est-il vraiment ?
TikTok, YouTube, Instagram : sur les réseaux sociaux, des influenceurs très suivis diffusent depuis 10 ans les idées d’extrême droite. Qui sont-ils et quelles stratégies emploient-ils ?
Les influenceurs utilisent généralement es médias sociaux afin d’inciter les gens à consommer. Cependant, les influenceurs éthiques utilisent leur présence pour plaider en faveur de pratiques durables.
Des influenceurs qui haranguent le public pour des cadeaux virtuels monétisés durant des combats en live avec d’autres influenceurs… Bienvenue dans le nouvel espace de publicitarisation de TikTok.
Tentant de vivre de livestreams en Chine pour des revenus modestes au service des marques, les « nüzhubo » s’obligent pratiquement à faire une croix sur toute forme de vie privée.
Exposés par leurs parentes sur les réseaux sociaux, les « kid influencers » constituent un phénomène lucratif mais controversé en raison des questions éthiques et juridiques qu’il soulève.
Jouets, vêtements, nourriture pour bébés, couches… pour certains parents, les vidéos de tests produits mis en ligne sur les réseaux sociaux constituent désormais leur principale source de revenus.
Capables de toucher diverses communautés et permettant aux marques de se présenter sous une image futuriste, les influenceurs biodigitaux sont de plus en plus utilisés dans les publicités.
La diversité et l'ampleur de l'influence socionumérique ne sont pas suffisamment prises en compte par la loi sur les influenceurs adoptée au printemps.
Depuis quelques années, les athlètes de haut niveau s’emparent des plates-formes comme Instagram ou TikTok pour changer la perception du public sur l’image traditionnellement véhiculée.
Sur TikTok ou Instagram, certains profils très suivis façonnent notre confiance envers les marques de l’industrie pharmaceutique.
Certains touristes s’imaginent qu’ils peuvent faire n’importe quoi en vacances, surtout si cela conduit à une photo ‘instagrammable’.
La récente loi visant à lutter contre la publicité trompeuse sur les réseaux sociaux ne répond pas aux défis que posent les comptes virtuels entièrement pilotés par des IA.
Une loi visant à renforcer les exigences de transparence auprès du consommateur a été adoptée, le 30 mars. Aujourd’hui, moins d’un influenceur sur deux déclare ses partenariats de manière conforme.
Les expériences négatives d’achat de produits vantés par les stars des réseaux sociaux incitent certains consommateurs à entrer en résistance face aux nouvelles pratiques du marketing en ligne.
Top contributors
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Enseignant-chercheur en Marketing digital & Communication au BBA INSEEC - École de Commerce Européenne, INSEEC Grande École
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Professeure des Universités, IAE de Bordeaux, Université de Bordeaux; IAE Bordeaux - Université de Bordeaux
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Enseignant-chercheur en marketing, IAE Rouen Normandie - Université de Rouen Normandie
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Business Professor, Neoma Business School
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professeur des universités - comportements de consommation - alimentation - réseaux sociaux, Université Le Havre Normandie
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Maitresse de conférences en sciences de gestion, IAE La Rochelle; La Rochelle Université
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Chercheur associée SIC.Lab Méditerranée, Université Côte d’Azur
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Enseignant-chercheur en marketing, Université de Rouen Normandie
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Associate Professor of Marketing, GEM
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Associate Professor of Marketing, HEC Montréal
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Professeure Associée - Département Marketing, ICN Business School
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Enseignant-chercheur en marketing, ESSCA School of Management
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Associate Professor - IÉSEG School of Management - LEM (Lille Economie Management, UMR 9221), IÉSEG School of Management
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Docteur en Science politique, Sciences Po; Université du Québec en Outaouais (UQO)
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Maitresse de conférences en Marketing, La Rochelle Université