Comment s’habiller, recevoir, décorer son intérieur ou choisir un restaurant : après 1789, ces questions deviennent essentielles pour une société en pleine recomposition. C’est dans ce contexte qu’apparaissent les tout premiers influenceurs de l’histoire.
Articles on influenceurs
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Remplacer les influenceurs par des personnages virtuels, est-ce une fausse bonne idée ? Plus faciles à gérer, ils sont aussi moins convaincants… pour le moment. Jusqu’à quand ?
Avec les réseaux sociaux, la figure de l’influenceur est devenue essentielle dans le marketing. Mais quels types de contenus sont les plus efficaces ?
Les créateurs de contenus ont acquis au fil du temps un nouveau statut : loin d’être de « sous-célébrités », ils occupent désormais le devant de la scène médiatique, y compris dans les émissions télévisées.
La thérapie à la lumière rouge s’impose aujourd’hui comme une tendance majeure de la « beauty tech ». Que savons-nous des effets avérés ou supposés de cette technologie ? Est-elle sans risques ?
La montée des discours masculinistes et leur radicalisation, amplifiées par les algorithmes, dessinent une nouvelle forme d’antiféminisme qui irrigue l’extrême droite.
Entre l’influence et la publicité, la différence est parfois ténue. Les marques ne s’y sont pas trompées. Quelle efficacité pour la loi encadrant les partenariats rémunérés ?
2025 n’a pas été l’année où les protéines ont enfin obtenu la reconnaissance qu’elles méritaient. C’est plutôt l’année où elles ont été survendues, surestimées et surmédiatisées.
Les créateurs de contenu les plus influents sur les réseaux sociaux et les plateformes vidéo sont des hommes. YouTube est la plateforme la plus importante pour eux.
Dans l’écosystème médiatique de la sphère MAGA, Kirk s’adressait avant tout aux jeunes. Analyse de sa rapide ascension et de l’évolution de son discours.
Popularisé par les réseaux sociaux et des stars comme Rihanna, Dua Lipa ou Lisa, le Labubu, une peluche chinoise, incarne à lui seul la mécanique des tendances au XXIᵉ siècle.
Les théories masculinistes, antiféministes et sexistes se banalisent sur les réseaux sociaux. Que peuvent faire les parents pour aider leurs enfants à y voir clair ?
Face aux influenceurs qui vantent l’usage détourné de médicaments type Ozempic, les communautés en ligne pour perdre du poids, encadrées par des professionnels de santé, pourraient être une alternative.
Comment expliquer que la parole des influenceurs porte autant ? Pourquoi ces figures sans formation scientifique ni mandat institutionnel parviennent-elles à capter l’attention ?
Donner son avis est devenu un réflexe sur les réseaux sociaux. Mais ceux qui parlent sont-ils toujours les plus compétents ? Quelles conséquences pour les marques ?
Si le système politique clientéliste camerounais s’adapte à l’émergence des réseaux sociaux, les réseaux sociaux le modifient aussi.
Les jeunes sont particulièrement visés par les opérations de désinformation russes déployées sur les réseaux sociaux.
1000 candidats s’affrontent pour gagner 5 millions de dollars : ce sont les Beast Games, actuellement sur Amazon Prime. MrBeast, 26 ans, en est le créateur. Retour sur son succès controversé.
Le film « Diamant brut », signe d’un féminisme qui interroge l’hyperféminité.
Les parents millénariaux recherchent pour leurs enfants des jouets, des livres et des films qui reflètent leurs valeurs.
Top contributors
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Enseignant-chercheur en Marketing digital & Communication au BBA INSEEC - École de Commerce Européenne, INSEEC Grande École
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Professeure des Universités, IAE de Bordeaux, Université de Bordeaux; IAE Bordeaux - Université de Bordeaux
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Enseignant-chercheur en marketing, IAE Rouen Normandie - Université de Rouen Normandie
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Business Professor, Neoma Business School
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professeur des universités - comportements de consommation - alimentation - réseaux sociaux, Université Le Havre Normandie
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Maitresse de conférences en sciences de gestion, IAE La Rochelle; La Rochelle Université
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Chercheur associée SIC.Lab Méditerranée, Université Côte d’Azur
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Enseignant-chercheur en marketing, Université de Rouen Normandie
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Associate Professor of Marketing, GEM
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Associate Professor of Marketing, HEC Montréal
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Professeure Associée - Département Marketing, ICN Business School
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Enseignant-chercheur en marketing, ESSCA School of Management
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Associate Professor - IÉSEG School of Management - LEM (Lille Economie Management, UMR 9221), IÉSEG School of Management
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Docteur en Science politique, Sciences Po; Université du Québec en Outaouais (UQO)
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Maitresse de conférences en Marketing, La Rochelle Université