Les contenus mis en ligne par ces créateurs entrent parfois en contradiction avec la stratégie des maisons qui les emploient.
Articles on influence
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Pour optimiser leur stratégie de communication, les marques doivent cibler leurs relais sur les réseaux sociaux en fonction du type de produit sur lequel elles communiquent.
L’univers et le style, mais aussi l’importance du réseau renforcent la perception de légitimité auprès des consommateurs.
Certaines sociétés ne craignent pas d’engager des fonds dans des États peu stables, sans avoir recours à la protection de traités bilatéraux. Elles mobilisent pour cela leur influence politique.
Stabilité, lutte contre la corruption… au-delà des enjeux d’influence, de multiples raisons poussent les États à créer des institutions pour piloter leurs investissements à l’étranger.
S’il se sent manipulé, l’individu peut adopter un comportement contraire à celui visé par l’incitation. La preuve par le cas d’un cendrier au visuel particulier placé à un arrêt de tramway.
Bien plus que l’apparence physique, la crédibilité et la proximité perçue avec la communauté expliquent le succès de ces stars des réseaux sociaux.
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Comment la peur recompose-t-elle le leadership ou encore les prises de décision dans un groupe ? Éléments de réponse dans le 3ᵉ épisode de notre série sur la contagion émotionnelle.
La mise en valeur d’exemples d’entrepreneures à succès encourage les femmes, encore sous-représentées dans la création d’activité, à se lancer.
Des chercheurs ont démontré qu’un design particulièrement élaboré augmente les chances de réussite d’une campagne de financement participatif.
Le « Thinkers 50 » vise à établir qui sont les 50 penseurs en management les plus influents. Quels sont les critères de classement ? Qu’est-ce qui explique la présence d’un auteur sur cette liste ?
La nomination d’un ministre augmente de 45 % les subventions d’investissement allouées à la commune dans laquelle il ou elle a exercé un mandat local.
Diverses menaces exogènes – concurrence, législation, piratage) et endogènes (business model, leadership, capacité d’innovation – pèsent sur le géant californien à court, moyen et long terme.
Les gouvernements successifs, qui ont lancé une réforme tous les cinq ans en moyenne depuis 60 ans, n’ont jamais été guidés par des considérations économiques, démocratiques ou de gestion.
Sur la question de la régulation, la France, comme l’Union européenne et les États-Unis, restent au milieu du gué.
Résultats d’une étude sur l’utilisation des « mots-dièse » dans les flux des réseaux sociaux « d’influenceurs ».
Réflexion sur les asymétries d’information, les stratégies d’expertise et de prescription et la capture médiatique dans le nouveau paysage numérique.
Les répercussions du transfert de Neymar au PSG se font sur les terrains, mais aussi sur Internet. Ses statistiques sur les réseaux sociaux sont équivalentes à celles lors d’un match.
Retour sur l’univers des youtubeuses beauté et la question de l’éthique de ces consommatrices pas comme les autres.
Les « insights » clients, sur le web ou ailleurs, sont porteurs d’attentes, de perceptions, de signes que le marketing d’influence doit pouvoir capter et s’approprier. Il explique le succès des Cognacs VS.
Top contributors
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Business Professor, Neoma Business School
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Directeur Académique
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Full Professor en Marketing, Excelia
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Professeur des Universités en Management des systèmes d’information - Nantes Université, Auteurs historiques The Conversation France
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Enseignant-Chercheur en Economie, INSEEC Grande École
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Professeur émérite en histoire des médias, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne
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Maitre de Conférences - Habilitée à Diriger des Recherches - en Management International, Nantes Université
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Professeur HDR en comportement organisationnel, EM Lyon Business School
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Chercheur au CNRS au Centre de Recherches sur la Cognition Animale, Centre de Biologie Intégrative, Université de Toulouse
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Directeur Général - ESLSCA - EGE, Auteurs historiques The Conversation France
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Maître de conférences associé à l’IAE Brest, chercheur associé au LEGO, IAE Brest
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Enseignant-chercheur en Management stratégique - Laboratoire Métis EM Normandie, EM Normandie
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Directrice de la recherche, EM Normandie
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Enseignant en géopolitique du sport, journaliste et consultant, Sciences Po
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Enseignant Stratégies d'influence & online advocacy, École de guerre économique