El FC Barcelona y la RDC han sellado un acuerdo de patrocinio por más de 40 millones de euros. Los beneficios económicos son para el club mientras el gobierno de Kinsasa despliega su diplomacia deportiva en Europa.
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El valor de un club no depende sólo de sus cuentas ni de sus trofeos. Hay un componente intangible: lo que los demás creen que valen los equipos.
El valor intangible es una especie de capa que envuelve al producto y recoge la historia, el origen, los valores o la estética. Saberlo puede ayudarnos a tomar decisiones de compra más conscientes.
En 1975, más del 80% del valor de las empresas del S&P 500 provenía de sus activos físicos. 50 años después, cerca del 90% del valor de las grandes empresas es atribuible a activos no materiales (I+D, marketing, datos, etc.).
Los consumidores jóvenes del sector del lujo, especialmente la generación Z, valoran sobre todo la transparencia, la trazabilidad y los compromisos éticos de las marcas.
Top contributors
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Docente e Investigadora Senior, UDIT - Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología
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Profesor Titular de Comunicación Estratégica, Universidad Rey Juan Carlos
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Profesor de Economía Aplicada y Mercados de Capitales, Universidad Complutense de Madrid
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Profesora de Marketing, Universidad de La Rioja
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Investigador en desarrollo sostenible, Universidad de La Rioja
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Catedrática de Organización de Empresas, Universidad de La Rioja
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Catedrática de Marketing y Directora de la Cátedra de Comercio, Universidad de La Rioja
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Profesor e Investigador en Marketing y Economía del Deporte, UNIR - Universidad Internacional de La Rioja
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Profesor Titular de Universidad, UNIR - Universidad Internacional de La Rioja
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Profesor en finanzas, Universidad Rey Juan Carlos
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Associate professor, Universitat de Vic – Universitat Central de Catalunya