Pour séduire la clientèle senior, les marques se mobilisent. Pour cela, elles disposent de nombreuses stratégies possibles pour entrer en relation avec ce segment de clientèle.
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Le secteur de la mode ignore encore trop les hommes et les femmes de plus de 60 ans. Cela a des conséquences négatives sur leur estime de soi.
Alors que le corps électoral âgé est surreprésenté et qu’une partie des élus sont eux-mêmes âgés, comment se fait-il que le vieillissement ne soit pas au cœur de l’agenda politique ?
Les annonceurs cantonnent généralement les personnes âgées dans des représentations stéréotypées.
Ils inventent les activités physiques adaptées aux seniors, idée qui connaît un rayonnement extraordinaire. Pour atteindre leurs ambitions, ils ne veulent pas courir après le profit.
Une société de la longévité nécessite une mobilisation de tous les ministères, de la santé à l’éducation en passant par le travail.
Pour passer d’une culture de la cure à une politique du care, l’activité physique adaptée, permettrait d’améliorer le quotidien de millions de personnes tout en réduisant la charge économique du soin.
Il s’agit de développer une vision politique des transitions démographiques en cours et de penser la société de la longévité, avant de proposer des réponses économiques et normatives.
L’arrivée de la génération des baby boomers est une véritable aubaine pour ceux qui savent proposer des services et des activités adaptées.
Oui, la « société de longévité », le vieillissement de la population française, peut être une chance économique et un gisement d’emplois. Mais il faut en maîtriser le développement.
Top contributors
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Professeur INSEEC GE. Sociologue, directeur de MSc « Directeur des établissements de santé », INSEEC Grande École
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Fondateur de l'école de Paris du Management, Mines Paris - PSL
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Maître de Conférences en Sciences de Gestion, Université Paris-Saclay
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Enseignante-chercheure en marketing, Laboratoires L@bIsen et LEGO, Yncréa
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Professeur des Universités en sociologie, Université Paris-Est Créteil Val de Marne (UPEC)
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Professeur Associé en Marketing, Burgundy School of Business
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Maitre de conférences en sciences de gestion, Université Marie et Louis Pasteur (UMLP)
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Professeur de géographie économique, IÉSEG School of Management
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Professeur de Sciences de Gestion, Université Paris-Panthéon-Assas