Une recherche montre que la BCE et la Fed, qui multiplient les explications publiques ces dernières années, ne parviennent pas à retenir l’attention de manière optimale.
Articles on communication
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Les films institutionnels insistent sur la rentabilité économique des politiques d’emploi de personnes en situation de handicap. Mais peut-on convaincre sans émouvoir ?
Le recours à la représentation physique du leader d’opinion pour faciliter l’adhésion par l’émotion est un procédé bien connu.
Trois exemples l’illustrent : la fraude au vin en France avant 1907, le scandale des moteurs diesel en 2015 et la communication trompeuse sur les médicaments Avastin et Lucentis.
Un spot publicitaire de l’agence de santé britannique crée la polémique outre-Manche, illustrant le « bad buzz » que provoquent de plus en plus souvent les campagnes chocs.
En annonçant ne plus vouloir être sponsorisé par le fabricant chinois de smartphones, le footballeur français affirme son engagement pour la cause des Ouïgours tout en soignant son image.
La recherche en économie comportementale montre que de justifier une règle par les risques qu’il y a à la transgresser incite les individus à la contourner.
Une étude montre que la publicité des entreprises internationales au Brésil tend à invisibiliser les populations noires.
La façon dont les candidats à la présidence briguent la plus haute fonction de l’État a significativement évolué au cours des siècles.
La notoriété des spécialistes les plus sollicités pour décrypter l’actualité sanitaire ne reflète pas le degré de reconnaissance par leurs pairs.
Toutes les méthodes enseignées dans les écoles de management ont été déployées pour justifier le durcissement des restrictions. L'opinion semble convaincue…pour l'instant.
La pandémie de Covid-19 a accéléré les tendances négatives qui affectent les acteurs depuis plusieurs années.
L’épidémie agit comme le catalyseur d’une mutation profonde qui pousse les marques à communiquer davantage sur leur rôle sociétal.
L’expression politique passe de plus en plus par les réseaux sociaux ; qu’en est-il des partis indépendantistes et non-indépendantistes en Nouvelle-Calédonie dans le cadre du référendum de 2020 ?
Selon la recherche, les craintes d’une communication non verbale entravée sont à relativiser.
Trois livres à scandale, rédigés par des personnalités longtemps proches de Donald Trump, dénoncent les turpitudes du président américain. Le timing de leur parution ne doit bien sûr rien au hasard.
Loin de vieillir l’image des marques, les personnes âgées génèrent un phénomène d’identification positive qui renforce l’intérêt et la confiance du consommateur.
Le biais d’ancrage est un travers psychologique qui peut faire chavirer la perception du risque et les mesures de prévention de la COVID-19.
Exceptionnelle pour un président en poste, la violence verbale de Donald Trump surprend. Pourtant, elle témoigne d’une culture rhétorique ancrée depuis longtemps dans la politique américaine.
La popularité de Boris Johnson au Royaume-Uni s’est envolée au début de la pandémie avant de connaître une nette baisse. L’explication tient en partie à sa communication de crise.
Top contributors
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Professeur des universités en sciences du langage, AGORA/IDHN, CY Cergy Paris Université
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Professeur en Information-Communication à l’Institut Français de presse (Université Paris-Panthéon-Assas), Université Paris-Panthéon-Assas
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Maître de conférences en sciences de gestion, Aix-Marseille Université (AMU)
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Chargé d'enseignement et de recherches, Institut catholique de Lille (ICL)
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Professor in Sustainability, Public and Private Policy Department, ESSEC
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Professeur chercheur en marketing et leadership, Montpellier Business School
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Maître de conférences en marketing digital, IAE Paris – Sorbonne Business School
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Professeur émérite de marketing, HEC Paris Business School
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Enseignant-chercheur en Marketing digital & Communication au BBA INSEEC - École de Commerce Européenne, INSEEC Grande École
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Professeur consultante, EM Normandie
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Chercheur Associé au Laboratoire Communication et Politique (CNRS UPR 3255), Sciences Po
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Chercheur en sciences politiques, Sciences Po
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Enseignant en Marketing et Communication, PSB Paris School of Business
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Professeur émérite de sciences politiques, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne
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Professeur des Universités en Management des systèmes d’information - Nantes Université, Auteurs historiques The Conversation France