Renting clothes instead of buying them seems like a great idea for the environment. However, the reality is more complex, as not buying does not necessarily equate to responsible behaviour.
- Professeur de marketing, EDHEC Business School
Louer des vêtements plutôt que les acheter a tout de la bonne idée pour l’environnement. La réalité est plus complexe car ne pas acheter et avoir un comportement responsable ne sont pas synonymes.
Les marques ont-elles intérêt réellement à proposer des produits aisément réparables et communiquer à ce sujet ? Le consommateur risque en effet de l’interpréter comme un manque de fiabilité.
Une étude récente distingue cinq profils types aux attentes différentes vis-à-vis des marques.
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