Amina Béji-Bécheur

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  • Professeure des universités, membre de l'Institut de Recherche en Gestion, IAE Paris-Est
« arnaque », « mensonge », « surconsommation » restent les mots les plus spontanément associés au marketing. Shutterstock

Le marketing souffre d’une image négative auprès d’un tiers des Français

Amina Béji-Bécheur, IAE Paris-Est; Alain Decrop, Université de Namur, and Lydiane Nabec, Université Paris-Saclay

Selon un sondage, le marketing est associé à des termes connotés négativement. Mais il remplit deux fonctions légitimes : informer les consommateurs et transformer les marchés.
Enercoop organise des filières d’énergies renouvelables avec une gouvernance locale. Wikimedia Commons

Les organisations alternatives locales, un levier pour promouvoir une consommation plus sobre

Amina Béji-Bécheur, Université Gustave Eiffel; Éric Rémy, Université de Toulouse, and Philippe Robert-Demontrond, Université de Rennes 1 - Université de Rennes

Plus que les politiques ciblant les comportements individuels, les collectifs favorisent l’engagement des citoyens dans la transition écologique.
Dans le supermarché coopératif et participatif La Louve, à Paris, les membres décident des actions à mener lors des assemblées générales qui ont lieu tous les 2 mois. Dossier de presse La Louve / Denis Meyer

Coopératives, supermarchés solidaires… Devenir une organisation alternative ne s’improvise pas !

Amina Béji-Bécheur, Université Gustave Eiffel; Bénédicte Vidaillet, IAE Paris-Est, and Fabien Hildwein, Université Sorbonne Paris Nord

Les initiatives qui intègrent dans leur performance les dimensions écologiques et sociales doivent gérer le hiatus entre leurs idéaux et la mise en œuvre de l’activité.

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