Une étude cherche à comprendre les freins à l’investissement vert chez les investisseurs individuels. Et si la ruse marketing de quelques acteurs nuisait à l’ensemble de la filière ?
- Professeur en Finance, Université Clermont Auvergne (UCA)
La religion condamne scrupuleusement la manipulation et le mensonge. En entreprise, elle semble limiter le greenwashing à travers l’aversion au risque.
Qu’est-ce qui pousse les particuliers à investir dans les fonds verts ? La réponse se situe peut-être au sein de la cellule familiale.
Pour quelles raisons choisir de placer une part de son patrimoine financier dans des fonds verts ? Les motivations sont multiples, mais le souci de faire le bien n’est pas la moindre.
L’intérêt pour les fonds verts n’est pas uniformément réparti. Les émotions ressentis par les personnes influencent leur décision d’investir… jusqu’à une certaine limite.
Agir pour l’environnement ne fait pas que réduire la probabilité pour une entreprise d’écoper d’une sanction en la matière. Cela en réduit aussi les conséquences sur ses résultats financiers.
Une recherche montre que, globalement, un cadre législatif et institutionnel favorisant la performance sociale et environnementale influence positivement les entreprises. Mais des exceptions existent.
Les résultats d’une expérience menée par des chercheurs de l’Université Clermont Auvergne mettent en évidence l’existence d’une « pure prime éthique » dans la valorisation des entreprises.
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