Au-delà de l’effet nostalgie, l’engouement pour les vinyles et les cassettes traduit une transformation de notre rapport aux objets, au temps et à la culture.
- Professeur des Universités en Sciences de Gestion et du Management, Université d’Orléans
Pourquoi certaines mascottes publicitaires ont-elles disparu ? Que sont devenus Groquik ou monsieur Malabar ? Retour sur de véritables « cold cases » du marketing.
Barbie a évolué avec son époque, intégrant diversité et inclusion. Mais ces transformations relèvent-elles d’une réelle émancipation ou d’une stratégie de marque ?
Bannis des menus enfants depuis 2022, les jouets en plastique font leur retour chez McDonald’s par l’intermédiaire d’une collaboration avec Playmobil, sous couvert de « plastique végétal ».
Pour son ultime saison, « Stranger Things » déploie un plan d’envergure mondiale. Pivot de sa stratégie, la nostalgie unifie la narration, l’esthétique et le marketing.
En 1927, Bécassine se met au volant : un geste révélateur de l’engouement naissant pour l’automobile. Comment la bande dessinée s’est-elle faite l’écho de cette fascination collective ?
Avec une campagne dépassant les 4,6 millions d’euros, « Décarbonons la France » signe la reconnaissance du crowdfunding comme instrument de mobilisation citoyenne.
La mode du starter pack s’est emparée de certaines marques à l’affût de toutes les tendances. Une mode aussi fulgurante qu’éphémère ? Quelles leçons pour la communication d’entreprise ?
Responsables, inclusives… De nombreuses marques revendiquent des valeurs fortes. Mais quand ces promesses restent en surface, on peut parler d’« habillage éthique ».
Objet d’écoute et de désir, le vinyle fait son grand retour. De Taylor Swift à Julien Doré, les stars misent sur des éditions limitées pour raviver la flamme. Pourquoi ce phénomène de « technostalgie » ?
En surfant sur le succès du jeu vidéo « Minecraft » et de la sortie du film du même nom, McDonald’s propose en mars 2025 un menu Minecraft. Décryptage de la stratégie de la chaine de restauration rapide.
Les brouteurs appliquent les techniques du marketing : flatter l’ego, créer un sentiment d’exclusivité et imposer l’urgence. Alors, où se situe la frontière entre influence et manipulation ?
Les calendriers de l’avent sont un véritable terrain de jeu pour les marques. Des produits de beauté aux sextoys en passant par les friandises pour chiens ou chats : retour sur un phénomène marketing !
Si de nombreux consommateurs déclarent vouloir acheter français, produire dans l’Hexagone entraîne des surcoûts. La mutualisation des efforts constitue alors une piste à explorer.
Il y a dix ans, Zack Danger Brown récoltait 55 492 dollars pour financer une salade de pommes de terre. Avait-il pour autant appliqué les bons ingrédients d’une campagne de crowdfunding réussie ?
Autrefois perçue comme une émotion dévastatrice, la nostalgie est devenue un moteur marketing. La résurrection de marques emblématiques révèle notre besoin intrinsèque de connexion au passé.
Le jeu Animal Crossing : New Horizons, développé par Nintendo, est devenu un véritable espace de résonance pour les films et séries. Barbie ne fait pas exception.
Le jeu vidéo à succès offre une vitrine pour des placements de produit d’un nouveau genre.
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