Niek Althuizen

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Un T-shirt blanc sans logo peut-il être le comble du chic ? Oui, mais pour cela, il faudra passer à la caisse. New Africa/Shutterstock (no reuse)

Quand un simple T‑shirt blanc devient tellement luxueux qu’il peut coûter plus de 500 euros

Rémi Le Goff, Montpellier Business School; Niek Althuizen, Montpellier Business School, and Sona Klucarova

Certaines marques de luxe peuvent vendre un T-shirt plus de 500 euros. Sur quels mécanismes s’appuient-elles pour y parvenir ?

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