María del Carmen Alarcón del Amo

Catedrática de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Murcia (España). Realizó su tesis doctoral sobre comportamiento del consumidor en las redes sociales gracias una beca de investigación en la Universidad de Castilla-La Mancha. Durante ese periodo también realizó estancias de investigación en la Universidad de Twente (Holanda) y en la Universidad de Sassari (Italia) para analizar el impacto de la cultura en el uso de las redes sociales. Posteriormente trabajó en la Universitat Autònoma de Barcelona durante cuatro años y desde 2017 lo hace en la Universidad de Murcia. Es autora y/o coautora de diferentes revistas, como Internet Research, Cyberpsychology, Behavior and Social Networking, International Business Review, European Management Journal, entre otras, y varios capítulos de libros en editoriales como Springer y Emerald. Su principal línea de investigación se centra en el análisis del comportamiento del consumidor online en el contexto de las redes sociales, el comercio electrónico y los Social Media, y la utilización de estos medios en la estrategia empresarial. Por su labor investigadora ha recibido varios premios: premio de investigación CajaMurcia, premio Junior AEDEMO (Asociación Española de Investigación de Mercados, Marketing y Opinión), premio a la Mejor Tesis Doctoral otorgado por la Asociación Española de Centros Comerciales, y segundo premio QUANDO joven investigador por su Tesis Doctoral.