Laurence Carsana

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Adidas, bien que non-équipementier officiel du XV de France, a lancé une campagne de publicité avec des joueurs internationaux pendant la Coupe du monde. Capture d'écran

Coupe du monde de rugby : quand l’exposition profite autant aux marques non‑partenaires qu’aux sponsors officiels

Laurence Carsana, Université Grenoble Alpes (UGA) and Marie-Laure Gavard-Perret, Grenoble IAE Graduate School of Management

« Ambush marketing » : stratégie de marque consistant à communiquer en profitant d’un évènement sans en être partenaire officiel – et qui s’observe depuis le début du Mondial de rugby.

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