Cuando se usan los deportes como parte de la estrategia de ‘marketing’ territorial, será clave alcanzar éxitos para configurar la marca ciudad, mejorar su reputación externa y atraer nuevos visitantes, inversores y patrocinadores.
- Profesor de Marketing, Universidade da Coruña
Los vídeos del PP y el PSOE son muy diferentes en duración y enfoque emocional y cognitivo, destacando temas como identidad europea y valores sagrados. Los vídeos y las redes sociales son herramientas clave para captar votantes indecisos mediante estímulos emocionales y cognitivos.
Los estímulos emocionales que más se están utilizando en los vídeos preelectorales de los tres partidos con mayor representación son la alegría y la sorpresa, mientras los estímulos cognitivos más empleados se enmarcan en los eslabones identidad y valores sagrados.
El papel de los medios de comunicación es clave en unas elecciones. Los partidos conocen perfectamente a quién se dirigen cuando dan un mensaje en función del medio que eligen.
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