Muchos discursos optan por gritar, simplificar o provocar, pero hay otro camino: no competir por la atención, sino merecerla. La creatividad puede convertir un buen discurso en un gran discurso, como ocurrió con el del primer ministro de Canadá, Mark Carney, en Davos.
- Profesor de creatividad, storytelling y comunicación política creativa, UOC - Universitat Oberta de Catalunya
Zohran Mamdani ganó la alcaldía de Nueva York con autenticidad, un relato cercano y una gran movilización comunitaria. Demostró el poder político de las historias a través de las redes sociales.
Nuestro cerebro ya no es un espacio sereno y ordenado, sino un campo de batalla en el que se disputa nuestra atención. La creatividad nos puede ayudar a ganarla de nuevo.
La comunicación institucional clara es fundamental en todos los ámbitos, pero especialmente crucial en casos de alertas a la población. ¿Cómo se consigue?
Escribir no parece demasiado difícil. Solo necesitamos una idea relevante, usar las palabras precisas y ordenarlas. Pero si queremos conectar con los públicos, debemos ir un poco más allá.
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