Un travail de recherche a identifié une série de contraintes qui incitent les personnes âgées à renoncer aux voyages.
- Enseignante-chercheure en marketing, Laboratoires L@bIsen et LEGO, Yncréa
Selon une étude, la présence de mannequins âgés contribuerait à réduire le sentiment d’exclusion et aiderait à porter un autre regard sur la vieillesse.
Loin de vieillir l’image des marques, les personnes âgées génèrent un phénomène d’identification positive qui renforce l’intérêt et la confiance du consommateur.
Les annonceurs cantonnent généralement les personnes âgées dans des représentations stéréotypées.
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