Concert surprise, film à Tribeca, annonces sur Grindr, pop-ups TikTok : la sortie de « Confessions II » déploie moins une promotion qu’un écosystème de marque complet.
- Enseignant-chercheur en Marketing digital & Communication au BBA INSEEC - École de Commerce Européenne, INSEEC Grande École
Les animaux de compagnie deviennent des membres à part entière des familles. Les marques surfent sur cette tendance avec des produits alimentaires, des vêtements ou même des objets connectés.
Aux États-Unis, Musclor revient au cinéma le 5 juin 2026. Barbie, Mario, Sonic l’ont prouvé : les jouets valent de l’or. Mais tout dépend de l’histoire que la marque porte en elle.
Avec la disparition de l’acteur James Van Der Beek, célèbre pour son interprétation de Dawson dans la série du même nom, c’est toute une génération qui se remémore sa jeunesse, non sans nostalgie.
Comment le final de la série peut-il honorer dix ans de participation des fans et satisfaire une communauté qui a appris à en co-créer le sens ?
Rihanna, Selena Gomez ou Kylie Jenner, les marques de cosmétiques créées par des stars se sont multipliées. Pourquoi cet engouement particulier pour la beauté ?
L’automobile traverse une crise majeure. Pourtant, de Ford à Toyota, ce secteur a toujours su s’adapter. Décryptage d’un siècle de révolutions organisationnelles.
C’est le succès du box-office. Le film d’Intermarché, « le Mal-Aimé », aura été vu un milliard de fois en quelques jours. Comment expliquer ce succès inattendu pour une campagne 100 % Made in France ?
De « Mindhunter » à « Monsters », le tueur en série est devenu une figure centrale de la culture (télé)visuelle contemporaine.
Les marques s’inspirent des antihéros de séries pour transformer leurs controverses en atouts marketing, exploitant notre tolérance pour neutraliser les critiques.
Le changement de générique de « The White Lotus » illustre une évolution plus large des génériques de série, devenus des espaces d’interprétation active pour les spectateurs.
Face au défi de l’IA en publicité, les marques adoptent l’humour comme vecteur de légitimation, tout en préservant leur identité et leur authenticité. Un pari relevé par certaines marques. Décryptage.
Des influenceurs qui haranguent le public pour des cadeaux virtuels monétisés durant des combats en live avec d’autres influenceurs… Bienvenue dans le nouvel espace de publicitarisation de TikTok.
Les superhéros changent de costume et leurs histoires se transforment quand ils passent de la BD à la série. Comment parviennent-ils à s’adapter pour continuer à séduire le public ?
Capables de toucher diverses communautés et permettant aux marques de se présenter sous une image futuriste, les influenceurs biodigitaux sont de plus en plus utilisés dans les publicités.
Pour son grand retour, « Black Mirror » appréhende à nouveau notre rapport aux nouvelles technologies : un usage démesuré comme elle l’avait prédit.
La récente loi visant à lutter contre la publicité trompeuse sur les réseaux sociaux ne répond pas aux défis que posent les comptes virtuels entièrement pilotés par des IA.
Les éléments narratifs des séries de Netflix sont réinvestis dans des stratégies promotionnelles qui reposent sur leur déploiement au-delà de leur univers fictionnel.
Depuis ses débuts en 1939, le récit de Batman a été adapté de nombreuses fois au cinéma. Comment se joue la promotion autour de ses adaptations cinématographiques ?
Le 9 janvier 2022, Stromae transforme le dispositif du JT en espace de représentation pour promouvoir son album, témoignant des frontières poreuses entre communication et journalisme.
Rituel audiovisuel de mise en condition des fidèles avec le début de leur programme, le générique est un espace intermédiaire entre l’espace privé et l’espace fictionnel..
Le 11 Septembre a marqué les films de super-héros à la fois sur le fond, le propos devenant plus sombre, et sur la forme, de nombreux plans rappelant plus ou moins subrepticement les images du 9/11.
L’épidémie agit comme le catalyseur d’une mutation profonde qui pousse les marques à communiquer davantage sur leur rôle sociétal.
« Watchmen » (HBO, 2019) offre une origin story à l’un des personnages les plus discutés de l’œuvre originale : Hooded Justice. Sa transformation est le résultat d’une injustice sociale et raciale.
Des épisodes courts diffusés sur le web destinés à promouvoir une marque sans que cela ressemble à des spots publicitaires, voici la recette gagnante de la websérie de marque.
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