François Bourdillon

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La campagne « Mois sans tabac » a été lancée en 2016 par Santé publique France. Elle a intégré tous les ingrédients du marketing social pour inciter les fumeurs à arrêter le tabac pendant trente jours, en novembre, et optimiser leurs chances d’arrêter durablement. Ricochet64/Shutterstock

Contre le tabagisme, l’alcoolisme, l’insécurité routière… le marketing social en santé est plus efficace que la communication

Karine Gallopel-Morvan, École des hautes études en santé publique (EHESP) ; François Bourdillon, Sciences Po, and Sylvain Gautier, Université de Versailles Saint-Quentin-en-Yvelines (UVSQ) – Université Paris-Saclay

Le succès de campagnes de marketing social, comme le « Mois sans tabac », dont l’efficacité a été validée scientifiquement, montre la pertinence de cette stratégie pour la santé des Français.

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