Pour faire la différence entre les contenus sponsorisés et personnels, une nouvelle tendance fait son apparition : les mentions « Ceci n’est pas un partenariat » ou « Achat perso ».
- Maitresse de conférences en sciences de gestion, IAE La Rochelle
- Maitresse de conférences en sciences de gestion, La Rochelle Université
Entre l’influence et la publicité, la différence est parfois ténue. Les marques ne s’y sont pas trompées. Quelle efficacité pour la loi encadrant les partenariats rémunérés ?
Ils rendent la lecture tendance. Dans des vidéos courtes, les influenceurs littéraires critiquent leurs dernières lectures pour leur jeune public. Un nouvel outil marketing pour les éditeurs.
En demandant au youtubeur G Milgram de supprimer la vidéo dans laquelle il critique la campagne marketing d’une crème anti-âge, Guerlain a sans doute contribué à lui donner davantage de visibilité.
Une loi visant à renforcer les exigences de transparence auprès du consommateur a été adoptée, le 30 mars. Aujourd’hui, moins d’un influenceur sur deux déclare ses partenariats de manière conforme.
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