Daiane Scaraboto

Minha pesquisa se concentra em teorias da cultura de consumo: estudo o consumo e os consumidores a partir de uma abordagem sociocultural que privilegia os significados, símbolos, narrativas e interações entre consumidores e entre consumidores e empresas. A sociologia, a antropologia e os estudos de mídia e cultura informam minha teorização sobre as maneiras pelas quais os consumidores podem criar, moldar ou destruir oportunidades de mercado.

Meus projetos de pesquisa abrangem o envolvimento dos consumidores em atividades e setores tão variados como moda, fandom e plataformas digitais. Utilizo principalmente métodos de pesquisa qualitativos, incluindo entrevistas, etnografia e netnografia, que envolvem a observação de interações online para aprender sobre fenômenos de consumo.

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My research focuses on theories of consumer culture: I study consumption and consumers from a socio-cultural approach that privileges the meanings, symbols, narratives, and interactions among consumers and between consumers and companies. Sociology, anthropology, and media and cultural studies inform my theorizing of the ways in which consumers may create, shape, or destruct market opportunities.

My research projects cover consumer engagements in activities and sectors as varied as fashion, fandom, and digital platforms. I mostly employ qualitative research methods, including interviews, ethnography and netnography, which involves observing online interactions to learn about consumption phenomena.