Un travail de recherche a identifié une série de contraintes qui incitent les personnes âgées à renoncer aux voyages.
- Maître de Conférences en Sciences de Gestion, Université Paris-Saclay
Remplacer les traditionnelles images de châteaux par une œuvre d’art ne garantit pas le succès pour tous les types de bouteilles auprès de tous les clients.
Selon une étude, la présence de mannequins âgés contribuerait à réduire le sentiment d’exclusion et aiderait à porter un autre regard sur la vieillesse.
Loin de vieillir l’image des marques, les personnes âgées génèrent un phénomène d’identification positive qui renforce l’intérêt et la confiance du consommateur.
Les annonceurs cantonnent généralement les personnes âgées dans des représentations stéréotypées.
Une étude souligne que les achats impulsifs concernent davantage les jeunes adultes.
Des marques grand public ont récemment mis en scène des mannequins seniors dans leurs publicités. Une stratégie audacieuse. Qu’en pensent les jeunes adultes exposés à ces messages ?
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