Coloma Álvarez Santamaría

Soy investigadora en formación con una beca predoctoral (FPI-CAR) en la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad de La Rioja, concretamente en el área de Comercialización e Investigación de Mercados. Anteriormente he desarrollado actividades de investigación y docencia como profesora sustituta a tiempo completo en el departamento de Economía y Empresa de dicha institución, con una experiencia de 5 años de experiencia. Mis principales líneas de investigación se centran en el comportamiento del consumidor y la experiencia de flujo en el comercio social, con especial atención al análisis de la interacción de los usuarios en redes sociales y su influencia en el comportamiento de compra. También me interesan el marketing de influencers y las tendencias emergentes como el livestream shopping. Formo parte del grupo de investigación DAGON de la Universidad de La Rioja y he presentado mis primeros trabajos en congresos nacionales e internacionales, así como en la revista SAGE Open.