Pourquoi certains produits deviennent-ils intemporels ? Le trench Burberry, dans l’exposition qui lui est consacrée à Londres, offre un cas emblématique de cette quête d’intemporalité.
- Maître de conférences en marketing, Université de Caen Normandie
Quand le marketing se mue en machine à remonter le temps… il joue sur du velours, mais c’est peut-être notre avenir qu’il hypothèque.
L’écart entre les valeurs et les croyances des plus jeunes peut les conduire à prendre en grippe certaines publicités. À la base de ce paradoxe, le phénomène de dissonance cognitive.
Que les jeunes affichent des contradictions entre leurs valeurs environnementales et leurs comportements de consommation, ce n’est pas qu’une histoire de contrainte financière.
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