Agnès Helme-Guizon

Agnès HELME-GUIZON, Professeure des Universités est spécialiste du comportement du consommateur dans un environnement digital. Elle est enseignante à Grenoble IAE-INP (Université Grenoble-Alpes) et responsable du track recherche du M2 Research & Data Intelligence in Marketing. Elle est chercheuse au Centre d’Etudes et de Recherche Appliquée à la Gestion (CERAG). Elle co-dirige, au sein du PEPR eNSEMBLE, un groupe de recherche sur collaboration entre humains médiée par des systèmes intelligents. Elle est co-porteuse de la chaire Transformative AI & Social Change (TRAI-SoC) financée par MIAI Cluster IA (Multidisciplinary Institute of Artificial Intelligence).

Ses travaux de recherche s'inscrivent dans une démarche de marketing social : ils visent donc à favoriser l'adoption et le maintien de comportements "bons" pour la santé des individus et la société. L'ambition de ses travaux est d'évaluer l'impact des technologies (objets connectés, applications, outils à base d'IA) sur le changement de comportement... mais aussi d'évaluer l'effet inattendu de ces mêmes technologies, notamment pour des populations vulnérables telles que les seniors ou les personnes défavorisées. Au final, il s'agit de proposer des moyens pour tirer le meilleur parti des outils numériques dans une approche de co-création des solutions pour manger mieux, faire davantage d'activité physique et réduire la sédentarité, le temps d'écran et améliorer le sommeil.